界面新闻记者 | 周芳颖

界面新闻剪辑 | 楼婍沁

　　日妆巨头资生堂近期在给与《日经亚洲》采访时示意，为了让中国市场从头增长，资生堂集团规划推出满⾜刺目⾼功能性客⼾需求的新产物。同期，将销售网罗从以上海和北京为中心，扩张至中型内陆城市。

　　资⽣堂总裁兼⾸席执⾏官藤原健太郎示意，资生堂在中国还有一些百万东谈主口的城市尚未涉足。该公司但愿在这些城市的⼤型市场开设⻔店，提⾼品牌知名度，从⽽招引糜掷者在线购买。

　　藤原健太郎在2023年头升任资生堂集团社长，在此之前他担任多年中国市场CEO。现任资生堂中国CEO梅津利信在上任之前是集团的首席政策官，把控扫数集团的政策标的。那时刚刚上任之初，梅津利信就曾说起，正在热心中国糜掷者的糜掷升级需求，以及低线市场的崛起，在进军低线市场中可能会和当地百货公司息争。

　　界眼前锋就具体的新产物以及入驻城市向资生堂中国求证，但搁置发稿尚未有回答。

　　生意地产措置公司汉博生意上海公司董事长杜斌告诉界眼前锋，一二线城市的国际品牌矩阵照旧相对都全。三四线城市中说明GDP的规划来看，江浙、珠三角以及西部部分城市的国际好意思妆品牌组合也较为都全，但其他好多方位的品牌配备相对薄弱。还有部分城市悉数以化妆品蚁合店以及国内品牌专卖店为主。从这少许来看，资生堂主品牌这类自身在一二线城市打响了名气的国际品牌在这些城市会有契机。

　　界眼前锋搜索资生堂品牌专柜发现，固然该品牌照旧掩盖了约30个省会，也涉足了部分三四线城市，但在雷同云南大理这么因东谈主文旅游爆火的三四线城市，资生堂仍然有止境多的空缺。

　　在国货好意思妆加重市场竞争，疫情后好意思妆糜掷疲软的双进犯素下，包括资生堂在内的不少国际好意思妆品牌都开动向下千里市场寻找增量。比如，欧莱雅会团旗下高端好意思妆品牌兰蔻2024年在新疆昌吉、浙江瑞安也开设了新专柜。

　　下千里市场虽充满增量的招引，但高端定位与复杂生态的碰撞不祥也会让资生堂靠近多重挑战。首当其冲的是渠谈适配问题——相较于一二线城市高端市场密集的布局，三四线城市允洽股生堂品牌调性的生意详细体数目有限。

　　如前所述，部分城市中枢商圈以致以原土化妆品蚁合店为主导，若贸然进驻非高端市场，可能收缩品牌形象。与此同期，下千里市场的价钱体系更为邋遢，微商品牌与国货混战百元到千元的价位段，糜掷者对“国际大牌溢价”的剖释并不长入。资生堂主品牌明星单品红腰子精华售价在千元足下盘桓，而这一价位段鄙人千里市场主力糜掷群中给与度存疑。

　　渠谈博弈的复杂性相通间隔漠视。以CS店（化妆品专卖店）为例，这类门店鄙人千里市场浸透率高且国货物牌已通过机动的分销政策、高佣金返点成立起护城河。资生堂若念念借力该渠谈，不仅需要应付更复杂的利润分拨体系，还需直面与国际品牌形象措置之间的均衡贫寒。

　　更进犯的是，下千里市场正是珀莱雅、当然堂等国货物牌的基本盘，其凭借高性价比、原土化营销及快速迭代的产物策略握续挤压国际品牌空间。即便存在高净值客群，其鸿沟能否撑起资生堂的事迹期待仍是未知数。

　　往时两年，资生堂引入新品牌触达更多东谈主群的扫尾欠佳。高端品牌御银座2021年亮相中国国际糜掷品展览会后拓展线下渠谈，但2023年拓店放缓，2024年才开设天猫旗舰店，现在在华仅11家线下专柜。

　　2024年引入的醉象，虽线上线下拓展渠谈，但说明久谦中台向界眼前锋提供的数据，其2024年天猫平台营收仍不足2021年国际旗舰店单独运营时的一半。这两个新品牌尚未能填补资生堂中国市场事迹缺口。

　　2023年日本核浑水排放影响资生堂在华声誉，且国际好意思妆品牌都靠近中国市场糜掷结构变化，资生堂也不例外。中国曾是资生堂进犯事迹复旧，虽在发展其他市场，但短期内难达中国和日本的鸿沟。

　　资生堂在最新的2024财报会上依然示意，中国和旅游零卖市场的事迹下滑一直在预期之内，但资生堂合计中国市场的下降照旧开动触底。

　　2024年，资生堂净销售额同比增2%至9906亿日元（约合东谈主民币474.46亿元），归母净利润死亡108亿日元（约合东谈主民币5.16亿元）。中国市场净销售额同比降5%，不外2024年第四季度销售额规复增长，旅游零卖业务下滑幅度缩窄。

　　资生堂旗下不同品牌在中国市场推崇诀别，主品牌资生堂受冲击彰着，后续规划强化高端线时光琉璃系列营销。旅游零卖业务中，海南和韩国市场营收下降，日本原土因访日搭客加多营收增长，资生堂规划升迁品牌价值、减少对代理商依赖等。

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

职守剪辑：石秀珍 SF183欧洲杯体育